海淘越来越方便, 澳洲的不少保健品牌在中国的知名度也越来越高。不过土澳一般很少做品牌宣传。澳洲的保健品哪些是最有效、性价比最高的？哪些品牌受到澳洲本地人的喜爱？下面的这个总结或许对您会有帮助。
Blackmores 澳佳宝
Maurice Blackmore是一个来自英国的移民。到了澳洲布里斯班之后, Maurice Blackmore深信草本植物和矿物质可促进健康,因此发展了一系列以自然疗法为基础的医疗系统。 1930年代，他那一套自然疗法系统是相当激进的，但是在1938年,老Blackmores凭借个人的智慧和能力,在布里斯本成立了澳洲第一间健康食品专门店,并与同事及朋友合作,在澳洲开办自然疗法学院以及协会。之后他的儿子小Blackmores (现在也是一个老头了) 接手一年内,澳佳宝就开始进军亚洲,成功打入新加坡和马来西亚市场。
十年后公司成功上市,并且大举进入亚洲的日本、泰国、印尼、香港、台湾等等。总体来说,Blackmores还是一家非常靠谱的公司,作为保健品行业早期的开拓者,可以说是把保健品的概念推广给澳洲人的品牌。
当然,当年的小当家年纪也大了,换来换去的CEO也有些扶不起来,虽然仍然赚钱,但是基本上处于保守维持的状态。但Blackmores在澳洲保健品市场中大姐大的地位当之无愧。
Swisse
Swisse品牌故事上说50年代成立于墨尔本,其实澳洲生活15年以上的人都知道,15年前跟本没见过这个牌子。当时Swisse请了一个很厉害的CEO之后,狂砸广告营销,冠名电视台奥运转播、澳洲足球AFL联队合作什么的,一下子用8年的时间走完了澳佳宝用80年走的路。
现在这个牌子是100%由中国公司控股。2015年广州合生元以77亿港币收购了83%的股份。在2016年年底,Swisse管理层把剩下的17%股份都卖给合生元了。这剩下的17%的股份价值大概是15. 9亿人民币。按股价算,这次的价钱比第一次收购83%的时候还要高出10%!
如果拿这澳洲两巨头来比,Swisse走的是快速扩张的复制路线。现在销售量跟澳佳宝不相上下,在中国的市场更是如鱼得水。Swisse还喜欢赞助体育赛事,规模上属于后起之秀,当然也有一些经典款深得人心。
Sanofi赛诺菲
Sanofi是来自法国的世界第五大制药巨无霸型企业,主要生产药物,疫苗、抗生素、抗过敏药什么的。保健品只是其中一部分业务,他在澳新的保健品也有很多品牌: Nature’s Own, Cenovis, Ostelin都是这家公司的。还有一个在代购界出名的: Proctosedyl痔疮膏。
以上品牌都来自这一家欧洲血统的制药大企业。品质没的说,专业性也强,跨国大企业讲究的就是效率和投入产出比。产品都中规中矩不冒进。虽说有好几个品牌,但是产品都差不多,除了Ostelin是专门卖钙片的,其他也都分不出太大区别。
Sanofi旗下保健品本土化做得很好,让不少人以为这些都是澳洲的品牌。更值得一提的是，根据Roy Morgan Research的调查，Nature's Own曾经在2016年当选澳洲人最喜爱的保健品。
Roy Morgan的调研结果是：870万澳洲人（澳洲44.2%的人口）都会服用保健品，而被澳洲本土消费最普遍认可的品牌是Nature’s own。
Unichi
Unichi可以说是澳洲保健品行业中独树一帜的一股清流。Unichi别人家常规套路都不走：鱼油没有、钙片没有、复合维生素没有……选择的产品原料是澳洲玫瑰果Rosehip、昆州牛油果Avocado、塔州大生蚝Oyster...
对澳洲保健品这行稍微熟悉的都知道,很多澳洲制造的保健品其实只是在澳洲包装,原材料很多都不是来自澳洲,大部分品牌对原料产地也是讳莫如深。
Unichi则是与众不同的一股清流，就喜欢做点不一样的、能够大大方方标明原产地，能够真正代表，以精品思维来做保健品。Unichi包装也是走性冷淡路线，在澳洲金领、艺术家圈子里面比较受欢迎。
Unichi在澳洲保健品行业中,可以算是特斯拉型的独特技术流。
编辑：Zhunan
图文来源： 综合改写自南方网、澳代帮等网络资讯
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