中国的跨境电商兴起于21世纪初，随着“买全球、卖全球”大潮的高涨，跨境电商进入快速发展期。从摩洛哥的精油到波兰的面膜，从加拿大羽绒服到美国的运动鞋……中国消费者如今足不出户就可以享受到买遍全球的便利，“全球购”的火爆也从侧面反映出中国人消费理念的更新与消费品质的升级。
始于2007年的淘宝全球购是中国内地首个海淘消费入口，可连结全球活跃商家和消费者，为消费者提供丰富且特色的境外购物选择。星辰大海靠剁手，大浪淘沙买全球，《2018淘宝全球购海淘白皮书》（以下简称白皮书）发布，展示了中国海淘消费变迁史，并通过大数据分析中国人的海淘偏好。白皮书的发布证明一点：世界是平的，海淘，是一种生活方式。
清晨，从头枕泰国乳胶枕起身，用意大利的Marvis牙膏刷牙，日本的SKII擦脸，吃着美国的桂格麦片当早餐……这已经是不少时尚潮人的现实生活场景，为他们搭建起这一场景的正是海淘。
白皮书发布的数据显示，女性是海淘的主力军。每10个海淘的消费者有7个是女性，95后成为最大消费潜力君、80后人均消费排名第一、90后的消费成为主力、95后消费增长最快。内陆地区对海淘的需求日益增多，最具海淘消费力TOP3的地区为广东、江苏、浙江；海淘消费增速最快的TOP3为河北、山西、河南。
海淘早期，中国香港和澳门是最主流的采购地，而现在的海淘版图先后覆盖了日韩、欧美、南非等国家的地区。而最受消费者欢迎的海淘目的地是：美国、日本、韩国。
中国海淘的原始阶段，只是留学生的零星代购，海淘只是少数人的特权，广大农村地区无缘海淘。2014年伊始，中国海淘平台大爆发，海淘在全国普及，偏远小县城的姑娘也能买到心仪的海外商品，市场基本被大品牌垄断。如今的市场，境外中小品牌开始大量进入海淘者的购物车。中国的偏远地区，也能买到美国某个小镇的特产。
通过大数据记录的海淘物品中，美妆、女装、箱包配饰仍是全球购买买买的主流。小众国家的美容护肤品受欢迎，包括摩洛哥精油、波兰的面膜……
“小众+高科技”的美妆产品，受到热烈欢迎，人们为美绞尽脑汁。“黑科技护肤”的搜索量同比增长430%。美容美体仪器增长高达56%，其中包括：洗脸刷销量同比增长117%、射频仪器增长156%、瘦脸仪增长104%，还有智能美容仪、智能面膜机、美容配方设计器、智能肌肤测试仪等新产品上新。
消费人群和消费喜好的改变也造就了淘宝全球购美妆市场的变迁，小众特色的美容美妆产品也受到追捧。泰国美妆增幅高于日韩，西班牙美妆产品MartiDerm、Singuladerm、Endocare、Sesderma这类安瓶增长高达462%，以“遮瑕效果好，一天不掉妆，甚至可以遮文身”闻名的捷克遮瑕膏成当前最畅销的遮瑕膏，而德国医美级别的专业护肤品，即便平均客单价偏高还是得到了消费者的高度信赖。
淘宝全球购在助力更多境外中小品牌进入内地市场的同时，亦为当地华人带来创业和就业机遇。全球购买手可凭借对当地生活方式的理解和挑货的专业眼光，通过淘宝提供的视频、直播、图文等创新营销工具向消费者展现商品特色，与消费者展开互动，为消费者带来全新的消费购物体验，让国内消费者买到满足其个性的境外好货。美妆行业的蓬勃发展离不开专业买手，他们借助社交媒体直播短视频等渠道把自身的影响力提高到最大，进而成为种草带货能手，波兰山羊奶面膜，俄罗斯dance legend指甲油等等特色商品，在专业买手加持下变成淘宝全球购热销单品。
女人越活越精致了。95后成为购买美妆品占比最高的群体，北京、上海的，美妆客单价最高；广东人的美妆成交额连续两年第一；高光的销量增长高达115%，女性的化妆技巧是越来越专业了。2018年的面膜销量连起来可以绕地球5.5圈，90后贡献了最多的眼霜购买量，防晒产品的购买量占据了半壁江山，足以见得女人都怕衰老，担心自己的皮肤变皱脸颊松弛，抗初老刻不容缓。
不光是女人，男人也越来越注意自己的容颜。2018年男士彩妆成交量的同比增长数据为94.52%，男士BB霜的增长量为115.38%，青海、西藏的购买用户同比增长超过250%，男“颜”知己都在西北。同时，男士包袋的增长为95%，“包治百病”这个词不光适用于女性朋友，也同样对男性适用。
从数据上，我们切实体会了“男友力MAX”，随时记得给女友买买买。广东小哥是全国男人的表率，购买的人数是最多的，河南小哥迎头赶上，增长高达73%，95后是男人的榜样，暖男的代表，每5位买口红的男生里就有3个是95后。
新时代海淘客的精致不光表现在脸上，更是表现在内里的养生。广东、江苏、浙江的小姐姐是最会养生的，95后购买保健品人数增长高达89%，女性用户占了73%。90后在美白这件事上，赢在了起跑线。保健品中，胶原蛋白超越酵素，一举夺得2018保健品的销量冠军！
“淘宝全球购”一直致力于挖掘孵化境外优质特色商品和品牌。目前平台合作品牌近20万个，其中80%为中小品牌。今年5月，平台特别针对境外优质中小品牌启动“全球甄星计划”，并通过供应链合作伙伴分销至全球购商家，为其找到可运营的品牌。预计在一年内成功孵化至少365个具备发展潜力的境外品牌，主要涵盖美妆、箱包、运动服饰、母婴及食品等类别。在满足国内消费者更多需求的同时，也帮助中小品牌和商品更好地拓展中国市场。
全球购已经形成一整套完备的品牌孵化模式，截至当前已成功孵化168个海外特色潜力品牌。例如韩国美妆品牌W. Lab，从今年4月初开始纳入到孵化体系，10月份日均全球购平台成交额增幅超过1900%。
海淘模式的革命，已经改变了很多人的购物车，重塑了各国产品对全球市场的想象。然而，这可能只是一个更具想象力的未来图景的一部分。如果说以前中国人的海淘选择空间是“7-11”级别，两三年后，很快就会升级为“沃尔玛”级别：日本人最喜欢的纯天然染发剂Refine、最适合孕妇群体使用的日本化妆品Naturaglace、在《查理的巧克力工厂》中被称为“吃不完的糖果”的魔法球Jawbreaker……这些在国外极受欢迎、但目前在国内知名度有限的中小品牌，将陆续涌进国人的海淘购物车。
淘宝全球购正成为境外品牌入华的首选平台，这里有一整套品牌营销和孵化的解决方案，高潜品牌可以在这里实现品牌价值和规模的最大化，最终满足消费者日益增长的对美好生活的需求。
文章来源：光明财
